移动广告最新趋势分析

  • 2019-11-22
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移动广告最新趋势分析。

当手机成为大众生活的一部分,商业随之也发生了大规模的移动化演进。比如移动广告,相比过去PC网络营销时代,出现了天翻地覆的变化。以下我们来看下移动广告最新趋势是什么?

移动互联网发展了10年,网络广告从banner到信息流,从图文到短视频,从“人找信息”到“信息找人”,从人工投放到智能分发。

移动互联网智能广告让投放更精准

如今,伴随5G时代来临,移动广告又将发生什么转变?企业要做好哪些准备?

增长营认为发展核心是基于一点,即:AI技术是未来商业发展的基础。

因此,未来移动广告一定是 AI深度赋能广告的结果。

它将带来三个变化:一是广告更加精准,二是广告场景扩大,三是广告形式升级。

首先,广告因智能而更加精准投放。

AI算法每提高一个点,转化率就会提升一个点。

其次,用户场景上,AI技术能够结合用户的活动场景,实时推出与场景、用户状态高度贴合的广告。

比如,你看视频的时候,剧情中出现亲吻镜头时,旁边可能挂出钻戒广告。

第三,基于AI的视频信息流广告将成为主流广告模式。

5G时代无所不在的视频营销,同样延续了信息流广告的智能推送优点。

根据以上广告变化,企业制定广告投放计划的时候,需要考虑的点包括:

第一,什么样的平台能够同时提供AI技术和拥有用户大数据?

目前来看,用户上亿级的大平台,包括头部的BATT(百度/阿里/腾讯/头条/抖音),次级或垂直的社交网络和电商平台(比如拼多多、美团、微博),将继续成为广告投放的优选平台。

但每个时代的新技术都会产生新的亿级平台,企业要保持十二分敏锐,不要等到大家都蜂拥而上低成本瓜分了大的市场蛋糕,你才反应过来。

当然,飞橙教育也会主动帮助大家在这方面紧跟潮流,及时发现新蓝海应用。

其次,AI技术也对移动广告岗位的能力有了新的要求。

当AI通过自我学习和算法深刻洞察了用户需求,处于执行层的文案和美工的工作,极大可能会被AI替换。

因为AI完成这些工作,可能仅仅只需要人类完成时间的N分之一,效果比人类干得还漂亮。

2017年“双11”期间,阿里启用AI鹿班进行设计绘图工作,每秒差不多做8000张图,而且每张都不带重样的。

至少超过70%以上的低层次文案创意及美工从业者面临失业和能力重构威胁。

反之,视频内容策划、动画内容制作、互动脚本设计、流媒体工程师、数据分析工程师等需要高阶创意和智慧思考的岗位,将成为广告行业新增主力。

第三,企业在未来营销过程中,可将预算重点投入在视频和信息流这两种广告形式上,以获取高额回报。

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