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  • 2020-07-02
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今年走红的土味现象数不胜数,甚至在审美上逐渐模糊了“土”与“潮”的界限(如supreme),从广告营销上来看,土味内容成为新的内容创意方向(如土味情话文案),另外,国潮的涌现或许与土味文化多少有些关联,而海报设计上频频使用的蒸汽波风格也可以看做是一种土潮复兴。关键词:国潮国产品牌在今年集体采用跨界的方式进行品牌年轻化,也许再加上一些土味文化的影响,天猫推动的国潮成了风尚。每隔一段时间便有老牌跨界爆款出现,这背后也凸显了老品牌与年轻用户对话的渴望。

其实不仅是国产品牌在潮化、年轻化,连以往高高在上的奢侈品也一步步地走向潮牌化,这从巴宝莉换logo就能比较明显看出。几乎所有大品牌都在营销上或多或少地潮流化、街头化,而街头文化的代表“supreme”在今年更是大放异彩,甚至带动了“全员恶人”等符号的走红。总而言之,国潮的背后便是品牌的集体年轻化尝试。关键词:缅怀今年是90后丢失集体缅怀过去的一年,因为太多标志性人物离去了。这份名单在细分领域还能拉很多,90后们在今年多少学会了与过去告别。或许是到了90后回忆过去的时候了,除了各种借势缅怀海报,不少营销主题近年来都在怀旧童年,“回忆杀”成为营销内容创作中屡试不爽的选题,大量出现在各个品牌的H5小游戏中。

另外,娱乐圈流量明星的粉丝经济也大多由Z世代群体支撑着。Z世代相比于前辈,是完全网生的一代,不仅总体上衣食无忧,也拥有良好的付费意识,将会是未来各大品牌的重点目标。关键词十:网红店所谓网红店,自然是拥有足够的线上传播度的品牌。而咖啡市场上,瑞幸咖啡、连咖啡也异军突起成为网红品牌。另外餐饮领域除了早已走红的海底捞,云南菜云海肴、陈鹏鹏鹅肉饭店、太酸菜鱼等都出现在大众眼中,某些食材品类也在走红,如蛙肉菜、鹅肉菜都在近几年明显爆发。网红店大多都拥有精致的软装空间,除了产品本身,可拍性是其必备要素,视觉升级是消费升级中的一大重点,尤其是在饮品门店中。

财经领域创作者鞭牛士报道 1月16日,在腾讯投资IF大会上,小红书CEO毛文超围绕对新消费品牌的观察和思考发表主题演讲。通过对小红书上3万个入驻品牌的观察,以及和100多家品牌的深度访谈,毛文超认为幸福感、强互动、产品力是新消费品牌崛起背后的核心关键词。在此基础上,新品牌需要通过新的媒体平台建立和用户的深度互动关系。作为备受年轻人喜爱的生活方式社区,小红书具备天然的种草心智,是完美日记、钟薛高、谷雨、橘朵、Maia Active等新消费品牌成长的温床。“我个人的一个看法是,今天在很多强势的外资品牌把控的领域,说不定就有机会长出中国本土的新品牌。对于未来哪些领域有可能存在中国新品牌的机会,毛文超如是说。当时得到的调研结果里,美食、旅行、家居、美妆等生活方式相关的场景中,很多用户想到的是先打开小红书。

主要是强于曝光的品牌,在中心化的媒体渠道中,反复的触达。进入短视频时代,出现抖音、快手。我觉得在过去这年中,媒体的形态在发生巨大的变革。在这样的形态之下,新兴出来的品牌是什么样的?举个例子,有一个新兴的健身品牌Supermonkey超级猩猩,它的一个创新是把传统健身房几千块钱的年卡,变成单个课程,可以随时预定。结束的时候教练让大家一起对着镜子拍个照。谁知道十分钟后,我就收到很多同事和朋友的信息,问我你是不是去了超级猩猩。这些是Supermonkey在小红书上用户提及最多的关键词。这些词不是大的媒体告诉我的,而是我在各种各样的社区和平台上潜移默化感受到的。通过这个品牌我感觉未来十年新品牌必须学会互动而不是曝光。

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