互联网广告投放现状及趋势！694 亿元人民币。2018年下半年广告投放量的增幅明显下降，甚至Q4广告投放量在总量上较去年同期有显著下降。2019年已过半程，互联网广告投放现状如何？呈现出哪些新的趋势？秒针系统运用自身受众广告曝光分析系统，对2019年上半年监测的广告活动进行了深入研究和统计分析，以期厘清互联网广告流量的现状与趋势，为广告主和行业提供参考和借鉴。

随着数据安全监管的不断加强，以及宏观经济环境的影响，广告主对营销提出更高的要求，进而在营销预算分配和互联网广告投放上更为审慎。秒针系统受众广告曝光分析系统数据显示，与2018年同期相比，2019年H1互联网广告曝光量下降6%。

业内人士认为 ， 在未来5年中，随着网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速可能要远远高于预期。优土C E O古永锵指出，随着访问量的不断攀升，移动互联网将成为全新的广告投放渠道，相应的广告投放将出现爆发式增长。他以视频网站的情况举例，当视频网站的年访问量超过1亿次后，广告投放出现爆发式增长；而统计显示，2012年优酷网、土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次，这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。

NEW TV端的广告投放媒体中，以在线视频为主，电视厂商增幅较快，者占比超过总量9成。视频贴片广告曝光占比有所下降，主要是由PC和Mobile端引起，NEW TV端有所上涨，但增幅放缓难以抵消其他两端的下降。信息流和开机/开屏广告曝光占比显著上升，总量超过20%，不断挤压其他形式，广告投放逐渐向主流广告形式聚拢。其中，信息流和开机/开屏广告的增长主要源自Mobile端。随着互联网广告增速的进一步放缓，广告主对营销的效果将更为重视，这不仅对数字营销，同时也对广告主精细化运营提出了更高的要求。但是2019年H1互联网广告流量的下降并非预示着数字营销凛冬已至，我们仍然可以看到NEW TV、信息流广告、开机/开屏广告的快速增长，或许我们需要的是多一点点耐心和沉淀，以及更为精细化的运营和管理。

6%，曝光量降幅高达32%，Mobile端较为平缓，占比有所上升，但曝光量下降2%。NEW TV成为互联网广告流量蓝海，且将持续增长，2019下半年有望全面超越PC端，成为互联网广告流量第大入口。投放占比位列首位和第的食品饮料和美妆个护行业，2019年H1曝光涨幅分别高达30%和72%。