我的天呐!这家园艺生活馆自从接触朋友圈广告社交广告,几个月内就大红大紫

  • 2019-05-31
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我的天呐!这家园艺生活馆自从接触朋友圈广告社交广告,几个月内就大红大紫,客流量提升135%!

 

“花做篱笆,诗意为墙。一房四季,嗅一院子的芬芳。”快节奏的都市生活眼花缭乱又压力山大,越来越多的人开始寻找自己内心“向往的生活”——一束美丽的鲜花,一棵栖息的草木,就是一片别有洞天的“桃花源”。



随着85、90后新兴消费人群的崛起,越来越多的品牌开始探索人与生活的艺术连接。深圳市的植己生活馆将目光瞄向绿色居住这一空白市场,把生态景观与居住体验紧密融合,做起了鲜花园艺配送。营销上植己也大胆突破,新店开业尝试和南昌莫非网络科技合作,把“向往的生活”搬进朋友圈,小成本实现30万曝光,客流提升135%,开业当天千人到店体验,销售转化也十分可观!

01
给生活一点仪式感
它将浪漫和惊喜注入鲜花绿植
 
 

一房,两人,三餐,四季。鲜花,绿植,落地窗和阳光。很多人谈诗意的栖居,植己却通过一枝一叶的精心搭配,将诗意融入生活馆,打造了一个传递绿色居住理念的综合生态体验空间。它集创意绿植、鲜花花艺配送等于一身,为每一件“作品”注入了浪漫和惊喜,“给生活一点仪式感”成为它的践行。 


今年植己520盛大开业,为了快速打造品牌IP,植己将热带雨林搬进3000平米的生活体验馆,绿野仙踪的自然造景将雨林的瑰丽展现的淋漓尽致……同时世界级押花大师、押花作品曾入选世界吉尼斯纪录的傅庆军老师,亲临植己学院为品牌站台,吸引大批粉丝到场。


营销上植己也发起了猛烈的攻势,线下联合多家媒体集中报道,线上和公众号KOL合作推广造势。为了全面调动年轻群体的兴趣、短时间产生大量曝光,植己将目光投向社交广告。微信聚集了大量爱社交的年轻人群,将有效刺激品牌裂变传播,撬动品牌影响力快速飙升,植己选择将微信朋友圈广告作为本次推广的重点。


02
大数据锚定目标潜客
本地推广LBS定位引潜客主动上门
 


如何用小成本撬动大客流?确立精准市场定位是关键。一方植己品牌定位是高颜值有格调有温度的一站式园艺体验馆,品牌辐射范围主要是本地人群。


在朋友圈广告优秀策划团队的建议下,植己选择本地推广的广告形式,利用LBS定位功能圈定深圳市区,锚定目标客户。同时广告外层地理位置外显,加深用户印象。
 
借力微信广告丰富的大数据,植己描绘出目标人群的画像——有一定经济实力的白领人群,通过地域+年龄+性别等标签精准锁定目标客群,吸引他们主动了解,上门体验。

03
520表白日打造表白圣地
热带风情吸引都市青年探索新玩法
 


520表白少不了鲜花,植己精心在生活馆策划了一个告白圣地,将爱情的元素融入园艺草木,吸引年轻人主动探索告白新玩法。同时盛大开业,植己为粉丝准备了520大礼包等多重惊喜,全面网罗爱新奇有创意的90后们。
 
本次开业植己创新的还原了热带雨林的景色,将热带风情和火热的表白日完美结合,“1:1真实还原热带雨林风景的园艺馆,竟然真的来深圳了”瞬间勾起年轻消费者的兴趣,表白日的节日气氛搭配新奇有趣的园艺实景海报,迎面而来的绿色气息让用户蠢蠢欲动。


为了全方位展示植己的绿色理念,植己选择图文广告的形式多图文承载创意。植己灵活的插入短视频、动图将热带雨林一角完美呈现,融入童话《绿野仙踪》,雾气缭绕之中不但为夏日带来丝丝清爽,更将用户引入自然的绮丽。


多达1000余种艺术植物作品、匠心独创禅意自然空间等布景区为用户提供了绝佳的拍照地和表白场景。手绘梵高三大名画的音乐舞台和人气乐队携手营造了浓浓的520浪漫氛围。同时荷兰DFA专才花艺师亲自讲述各式花卉的花语,带领粉丝完成一份心意礼物,花式告白给粉丝创造一个独一无二的520。

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