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战术策划则是具体到实战中的营销策划、广告策划及活动策划等等，其策划的重点也具体到对每个产品的分析及对市场的精确调研。总之战略与战术是相辅相成的，没有战略思想的指引任何小规模的胜利也只是暂时的，也是固步自封没有发展可言的；而战术的成功与失败则是战略发展的唯一条件，没有战术的成功，战略方向无从谈起。谋划未必成功，不谋划绝不会成功。企业的发展犹如逆水行舟，不前进必然被别人超越，大企业是如此，中小企业更是如此。

广告也有自己特有的规律和运作程序。不同于营销的其它要素。也证明它需要专门的研究和专门的运作人员。还须从传播学、心理学、社会学等学科中吸收营养。广告策划是营销策划的一个组成部分。广告策划是考虑如何用较低的广告费用取得较好促销效果的一项工作。该工作包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。主要有两个，企业整体形象、企业生产的产品或服务。树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。

一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。新的广告形式使企业方便的进行即时促销，又可以进行长期的品牌树立规划。在传统媒体上投放广告，往往“有一半的钱被浪费掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半。计费方式，对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析，是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的。顾客有什么需求等问题，这是制定营销策划方案的基础情报。

预算：企业为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。控制：企业必须设立检查时间和措施，及时发现计划完成情况。企业必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。营销策划或是充斥了陈旧的数字以及广告，缺乏指导性的战略；或是战术和战略不相关；或是营销策划要求预算过大；