酒也怕巷子深，曾经有一个朋友出来创业做护肤品，他一直认为质量是自己的优势，而忽略了品牌宣传。他认为口碑靠客户宣传就够了，后来直到公司无力支付电费时，才偷偷地抱着头躲在墙角默默抽着烟。因特网时代，连接全球，可以将自己的品牌推向每一个角落，但遗憾的是，如果未能抓住机会，后来只能被淘汰。

许多企业都有这样的疑问，明明是要卖产品，要做销售，要不要品牌推广？品牌背书推广是产品营销的基础，标志着如今许多消费者首先看重的是产品背书，然后是口碑，再到后来是知名度等其他因素。

身为消费者，相信很多人在购买一样东西的时候，直接就是在网上搜索看看是否有该产品的信息，假如没有搜索到相关的信息，第一时间就会想到杂牌产品，即使你的产品质量很好，也可能在消费者心中贴上三无产品的标签。在网络时代，品牌不是一句话，它关系到企业的整体形象和产品的整体形象，是消费者建立买卖信任关系的基础，而品牌推广则是品牌有效传播的必经之路。不会包装品牌，市场地位随时会被消费者的喜好所取代，竞争对手的方略在变，因此，品牌方必须及时更新品牌推广计划，调整内容，即包装品牌。

品牌形象主要分为做知名度和声誉两部分，上述讲解重在做品牌知名度，根据目标客户获取信息的渠道特点，有针对性地投放内容，做好全网宣传，才能有效地提高知名度。

提高声誉需要长期的规划，重在口碑营销，特别是在被对手压制、恶意传播负面信息的时候，正面的口碑覆盖常常会帮助你扳回一局。因此，要想立足于市场，根据顾客的需求，企业未来的发展方向来包装品牌，不仅可以提高顾客的粘性，还有助于企业应对突发事件。

好的品牌形象能促进转化很多消费者在选购产品时都会货比三家，分别考虑品牌，功效，口碑。假如有两个或两个以上的产品能够满足他们的需要，往往是品牌知名度高，口碑好的一方会获胜。但是，没有亲自使用过全部产品的消费者，如何理解这些？自然而然地就会根据自己在网上获得的相关信息做出判断。

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