互联网支持的新商业模式延伸到各个领域，导致实体经济下滑。制造业作为实体经济的核心课题，近年来的生存危机越来越严重。融资成本高、产能过剩、劳动力短缺、运营成本增加等问题层出不穷。产业转型升级迫在眉睫。面对这样的市场环境，如何提高企业自身的竞争力，率先走出困境?小编认为加强全网营销研究技术研发，提高产品质量，增加全网营销投入，提高产品附加值是最重要的。

1、长期强化靠产品，短期提升拼服务

传统制造业产品同质化竞争日趋激烈。在某种程度上，产品服务已经成为产品市场空间的一个关键因素。高效快捷的与客户沟通，改变低效服务模式的理念，尝试高效的电子商务等全网营销模式。重视服务，提高产品竞争力，是生产制造业更直接的出路。制造业很难在短时间内提高产品的技术含量。因此，重视产品服务比提高产品的技术含量更为实际。

2、合理利用全网营销资源，实施品牌推广

充分利用现有的全网营销付费资源，布局网络推广。考虑到传统制造企业大多侧重生产制造而非产品营销。很多企业老板对新闻源、自媒体、B2B、O2O、等渠道，以及内容营销、口碑营销等营销方法并不十分了解，而这些恰恰是企业做网络营销的必经之路，这种情况下，把网络营销事物外包不失为最佳选择。企业可以腾出自己双手和精力，做好产品分内的事，营销交由外包公司来完成，不仅节约了资金，而且提高了效益。


3、从技术推广上奠定品牌文化基础

品牌价值越来越被人们所认可，诸如某米、某尔、某为等国产品牌，即便是部分核心部件是源自国外的，仍然获得了市场对其品牌价值的青睐。对于当下的制造业而言，如何进行品牌建设进而走入市场竞争呢?从技术推广的角度奠定品牌价值的基础是一个突破口。

由于生产和流通模式的影响，传统制造业的大多数企业在品牌建设上都存在疏漏，制造业一直给人以低端、低技术含量的印象。事实上，改革开放以后，中国制造业引进了大量的国外技术和设备，科学技术的整体水平得到了很大的提高。在当前国际国内市场低迷的情况下，有必要推广产品技术，创造品牌价值。


4、产品推广营销机制应当考虑品牌建设的附加价值

在产品市场推广过程中，产品赢得市场空间，较快创收，应是推广效果的第一考核指标，除此之外，在推广过程中，所形成的品牌传播的附加价值也应该成为重要的考核指标之一。

随着劳动力优势和市场优势被逐步弱化，未来制造业必需依靠转型升级和技术突破谋求发展，与此同时，运用全网营销提前做好多渠道品牌传播布局，更有利于创造产品附加值，稳固市场地位。