所以说，资源是企业经营的核心，资源不但是始点，也是过程，更是终点。而在迄今通行的“市场营销”种种观念中，却往往是将这些能使企业获利的方法都搁置在“主流模式”之外了。这就使得“资源营销”观念的提出显得尤为必要与迫切。营销活动范围不同。现行的营销以市场、顾客为导向，围绕市场资源进行生产经营活动，关注的范围比较狭窄。而资源营销则关注于与企业生产经营有关的各种资源的有效利用，不仅包括企业内部资源，还包括广阔的外部资源。

企业就是在资源转化过程中实现资源的增殖，同时也实现赢利，而利润只是其中一种表现形式。在企业的资源存储帐户内，所存储的资源可以包括很多种形态。衡量一个企业的潜在能力，也应从其拥有的各种资源、能够调控的各种资源以及支配调控这些资源的能力来评测。一个企业的竞争力取决于其支配各种资源的能力，所谓核心竞争力就是掌控甚至垄断某种优势资源的能力（见《资源与企业竞争力》）。海尔是近代营销理念的受益者，更是成功营销的代表，然而，国美、苏宁、永乐、星、大中、联等专业连锁家电零售商的崛起打破了当时的营销格局，颠覆了现行的营销模式与理论，对刚刚发展起来的“现代”（现行）营销体系构成挑战与威胁，因为他们的销量已经占到60%以上，而且还在继续增长，使他们运营成本远低于那些在“现代”营销理论指导下既生产又销售、既做品牌又建网络的复合型企业，把众多成功的“现代”营销企业推入两难境地：要么顺从终端型网络，消除营销成本变成生产型企业；

因此，传统营销具有短期性的特点。而资源营销在策略上更注重资源综合运用的效果，由于资源综合运用的难度较大，使得资源营销的短期效应不强，但资源营销对企业的长期发展更有利，使企业能够在竞争中获得长远的发展。00，因审核系统例行维护，您提交的版本可能需要较长时间才能通过，望您谅解。

输出参数 参数名称类型描述 responsedatamhmresponse号码营销监控回应内容requestidstring唯一请求 id，每次请求都会返回。定位问题时需要提供该次请求的 requestid。营销推荐策略案例背景营销推荐营销推荐能帮助企业根据其经营策略和用户历史情况，对企业产品的目标用户进行更加精准的定位，预估企业产品能向哪些客户进行介绍，哪些用户的购买率更高。这样的推荐销售不仅能节省顾客的购买成本、机会成本，更能免去大部分不必要环节，极大减少企业交易费用。

营销资源，是指在市场营销中形成的为组织或个人占有的核心技术、经验积累、产品及个人声誉、客户关系、市场网络等资源。经济学中将营销资源定义为在一定的市场环境中，为发掘和说服消费者，并充分满足之需要，引导物品及劳务从生产者流通至消费者或使用者，并最终实现企业目标的企业活动而投人的资财消耗。企业有哪些途径产生利润？我们认为，不必将营销看作一种必须完整执行的行为模式。归根结底，营销是为企业生存发展服务的。好的营销，就应该将自己能够调动的资源全部运作到位，以实现自己的经营目标。至于具体运作方式，则大可不必一成不变。为此我们提出了“资源营销”的观念。资源营销就是资源开发、资源整合的过程，企业在进行资源营销过程中，其出发点和最终目标都是资源。资源的增殖与增值就是靠资源转换来实现的，它可能是将资本资源转化成了市场资源，或将市场资源转化为网络资源、品牌资源，等等。