这都需要既有内容的著作权人之许可授权。但是，部分短视频创作者的权利意识淡漠，对无明确著作权标识的内容直接使用，造成了习惯性侵权。版权骑士则是文字内容侵权的证据固定平台。短视频平台亟须完善自己的知产产权侵权投诉流程，保证合法权利人利益。之前笔者的一篇文章详细写过电商平台的广告责任，其实沿用至短视频营销和直播带货道理相同。短视频和直播一旦以经营性宣传为目的就变成了一种广告媒介。短视频和直播的投放者即为广告主，参与短视频和直播的网红与投放者之间属于劳务关系，而短视频平台属于广告发布者。

为什么要关注短视频营销？在中国，包括传统媒体和新兴媒体在内的许多媒体都面临着2019年流量增长停滞的问题。相比之下，短视频移动应用正在以不同寻常的速度发展。对于新媒体营销人员来说，短视频是一个你不能忽视的市场。在2018年春节期间，短视频应用之间的红包赠送活动拉开了战争的序幕，像抖音，快手这样的应用程序在活跃的用户数量方面疯狂增长。

在视频中会有各种有意思的家庭生活“冲突”小场景。各个年龄段的消费者看到视频都毫无违和感。不得不说，高端品牌芝华士头等舱沙发通过家庭生活场景化的小视频让普通的消费者不再有（自己消费不起的）距离感。从顾家、左右、芝华仕大品牌近期的小视频可以看出，以家庭、情感、视频场景生活化、普通大众的痛点为诉求的小视频营销真的要来了。

根据乡村环境和下沉市场的特点，火山小视频在进行扶持营销过程，也做到有的放矢。通过举办发布会造势，增强潜在合伙人对于扶持项目的信心，建立对火山小视频平台信赖感。借助发布会预热氛围之后，火山小视频深入到吉林省各个地域，发起短视频39个县（市）培训大行动，面向县域开展了39场线下培训。在具体培训内容中，提供了线上线下专题培训、流量扶持、咨询指导等方式，切实为当地人打造专业化的短视频创作和电商能力。基于月度的培训和站内互动效果，评选出100位火山吉林致富合伙人，创造额外的激励计划，增加培训活动的吸引力。在最后的阶段，火山小视频顺势发起“灿收计划”。

还推动了短视频社交的发展，大家以“合拍视频”会友，找到志同道合的群体。比如斯凯奇代言人黄子韬，携手微视，发起斯凯奇熊猫舞挑战赛。魔性洗脑的熊猫舞，一上线就引起粉丝剧烈的讨论。各路大神纷纷上线与黄子韬合拍斗舞，一决高下。还有奥利奥与微视的代言人同为吴磊，品牌抓住这个机会，入驻微视。“别抢我的奥利奥”挑战赛。吴磊的“姐姐粉”们，纷纷表示要给石弟弟投食。在此营销过程中，奥利奥作为道具，足足刷了一大波存在感。随着短视频平台正在崛起，用户的注意力已经渐渐的从文字、图片过渡到了视频。卖萌不可耻即可参与，同时要求用户关注小米手机的美拍官方账号。