移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html链接、视频、重力感应广告等。精准性：相对与传统广告媒体，手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精准传播”。即时性：手机广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。互动性：手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。

硬广告：也称硬广，在报刊、杂志、电视、广播这大传统媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些看起来像新闻而又不是新闻则称为软广告，通常情况硬广告比软广告要贵，差距视媒体的类型不同而不同。硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。00，因审核系统例行维护，您提交的版本可能需要较长时间才能通过，望您谅解。

广告产业一般将广告产业分为狭义的广告产业和广义的广告产业。然而从产业的定义来看，产业是指“由提供相近产品和服务，或使用相同原材料、相同工艺技术，在相同或相关价值链上活动的企业共同构成的集合”。产业是供给商的集合体，那么市场则以交换为特征，是买卖双方的集合体。这与传统的广义广告产业的主要构成一致。首先，广告主厂商是整个广告活动的起点，在广告市场的交易过程中，广告主厂商处于买方的位置。广告主厂商的数量、对广告产品的购买力、以及广告主厂商的广告意识决定了广告市场的规模。

报刊的产生为广告提供了更好的传播媒介。广告迅速展开了对于报刊的运用。此后不久，各种商品广告纷纷见于报端。1666年，英国的《伦敦报》正式创办广告专栏。从此，广告成为了报纸的组成部分及其经济收放最重要的来源。广告量的大增是源于社会经济发展对广告的需求。

但后来随着消费者认识的提高，同时，消费者被一些不良商家的不实广告欺骗，开始对硬广告持一种怀疑的态度。另一方面，许多电视台播放连续剧节目时，拼命地插播广告，观众群情义愤，对硬广告意见多多；国家明文限制电视硬广告的播出时段和时间。这样的结果将缩减广告的整体播出时间，导致广告费用的上涨。硬广告传播的同质化，正使宣传效应日渐低微。广告正面临着信息饱和的瓶颈，企业在广告上很难再形成自己独特的主张，广告形式、内容、策略上越来越形成同质化；