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会展产品的深层次开发较多地依赖于无 形产品的开发，在大体相同的展览基础设施条件下，会展产品的设计策划具有很大差异，展览经营者必须通过提高展览服务质量和服务水平，不断进行服务创新来满 足参展企业的需求，树立起会展产品的信誉，确立差异化的竞争优势，从而赢得参展企业的信赖。

会展产品生产与消 费同一性的特征，使会展产品无法像其他有形产品那样，暂时销售不出去可以储存起来。由于会展产品不存在独立的生产过程，而且其产品形式不是具体的实物产 品，所以只有当参展企业购买它并在现场消费时，会展产品的使用价值才能实现，这就对会展产品的策划、设计、经营提出了更高的要求。因此，展览企业还应采取 各种灵活的销售策略，努力避免展览设施的闲置和浪费。展览服务是生产与消费在同一时间、同一地点进行的，展览服务活动、服务人员、参展商、观众或参加会议的人员等结合在一起，他们之间的协调配合是提高会 展产品质量的着重条件，而会展产品的即时生产和即时消费受一些客观条件、相关单位的协作程度、服务人员和参加人员的生理以及心理等方面的因素影响，即时生 产和即时消费的产品质量易变，具有不稳定性，从而加大了参加展览人员的消费风险。

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