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尽管 Facebook 更改算法使许多品牌的版面有所缩减，应用安装量依然为这个平台带来了巨大的创收。200 个应用，AppsFlyer 对 250 家媒体网络进行了评估。在 AppsFlyer 的 2018 年上半年广告平台分析报告中，它公开并分析了 145 亿个安装样本和 250 亿个应用。Facebook 上超过分之的应用都是有大量市场投放预算的产品。全球游戏（所有类别）广告平台综合实力排名Google 则位列第。其在应用有效激活安装份额上有明显提升，在全球范围增长了 23%。此次增长主要得益于 Google 对移动端的重视和 Google 的 UAC 跨平台应用推广服务。无可否认，Facebook 的主导地位正受到来自 Google 的威胁。推出还不到两年的时间，Apple Search Ads 就成了一个平台运营应用数量处于第位的广告平台。
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