代表其在平台内的综合表现越好。如何定义短视频营销？关于什么是短视频，目前尚没有一个合适的定义。国外比较有代表性的短视频发布平台有Instagram、Vine、Snapchat 等。视频长度短一般控制在30 秒以内；制作门槛低无需专业拍摄设备；社交属性强短视频的传播渠道主要为社交媒体平台。短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。在厘清了短视频的概念之后，短视频营销就可以理解为“企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销（SocialMarketing）的一种方式。

制作精良、内容优质的短视频可以在很短的时间在各大社交媒体得到大范围传播，实现病毒式传播。在上文明确了短视频的概念后，所谓短视频营销，我们可以将其定义为：营销方将品牌或者产品的营销信息融入到短视频中，借助短视频这种媒介形式，用以社会化营销。它与传统的营销不同，在用户观看短视频时，将产品信息不知不觉传达给用户。快手、抖音等短视频营销概念结合短视频营销概念的基础上，可以将快手、抖音等短视频营销定义为：个人或者企业在快手、抖音等平台发布营销短视频，借助快手、抖音等短视频向受众传播其产品信息或者营销信息，在快手、抖音等平台上投放广告，宣传产品理念和品牌价值的营销方式。

近两年，短视频异军突起，内容已经涵盖吃播、探店、美妆、穿搭、测评等100多个垂直领域。2018年短视频迎来爆发式增长，众多短视频媒体涌入行业中，基于短视频平台的营销玩法也在不断地丰富、翻新，并逐渐走向成熟。短视频营销时代已来，品牌主应该如何搭上这列车？

用这样一个横坐标和纵坐标、搭建出来的一个矩阵体系，实际上就是我们整个短视频推广和营销要做的事情。短视频平台的种草能力，已经毋庸置疑。为了助力品牌升级转化效率，短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设，推出电商、POI、小程序等产品，更流畅地达成全链路营销。凭借“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式，品牌能够快速实现规模化曝光，迅速提升产品热度，激发用户购买意愿，并通过电商组件，打通种草与拔草，从吸引、体验到沉淀，一站式完成营销闭环。

这些用户，不仅仅自身的粘度很高，而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。因此，随着时间的推移，粉丝价值是会持续增长的，成为品牌资产的重要组成部分。品牌能够持续追踪目标用户的状态，与用户建立长久的稳固关系，长效经营，全面管理用户生命周期。短视频营销，不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭，各大互联网平台均在推行“短视频+”战略。